5BK 2025/26
Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Konsumverhalten der Generation Z im digitalen Zeitalter. Im Fokus stehen moderne Zahlungsmethoden wie „Buy Now, Pay Later“ am Beispiel von Klarna sowie der Einfluss von Social Media, Influencern und Fast Fashion auf junge Konsument:innen.
Die Untersuchung beginnt mit der Analyse von Social Media als Marketinginstrument und dessen Einfluss auf das Konsumverhalten. Anschließend werden moderne Bezahlmodelle wie „Buy Now, Pay Later“ näher betrachtet, insbesondere deren Funktionsweise, Verbreitung und Risiken. Darauf aufbauend folgt eine Auseinandersetzung mit den möglichen finanziellen Konsequenzen, wie Verschuldung und fehlender Kostenüberblick. Ziel ist es, die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Auswirkungen dieser Entwicklungen kritisch zu beleuchten.
Team:
- Lena Reigl
- Nursena Akdogan
- Fabrice Aziadou
Betreuer:
Mag. Christian Wilfinger